2018-01-07

行業資訊

6到不行!戶外廣告設計如何達成互動性?

在新媒體的發展下誕生了各種各樣多媒體的廣告形式,并有著傳統平面戶外廣告無法比擬的優越性。面對新的市場條件,傳統紙質平面載體面臨著更大的挑戰。設計師應當更好的運用傳統平面廣告的優勢,在紙質的平面上不局限于二維空間,要讓靜態的平面動態化,讓平面的世界鮮活起來。


在戶外平面廣告中與消費者產生情感互動,是傳統平面廣告突破局限的重要訴求點,對平面廣告在這個多媒體的時代中生存和發展有著重要意義,而如何巧妙運用這樣一種形式來完成平面廣告創意成了當下發展平面廣告的重要部分。以下是互動性廣告的設計形式。


視覺的互動

在人類的五感中,視覺一直是最主要的感官形式。因此在戶外平面廣告中的信息率先通過視覺進行傳遞,一般通過對空間、材料、形狀、肌理等方式對空間進行處理,給視覺帶來假象的平面到立體的轉變。甚至可以利用周圍環境因素與廣告內容的融合,如背景建筑物、道路、廣場等發布場地,可以起到拓展維度和營造多空間感的互動效果。


感官的整合互動

雖然視覺是最主要的感官形式,但人們感知事物、獲取信息的渠道是多重的,綜合感官的刺激可以促進受眾全面認識新事物。通過科技手段的輔助,運用聲音、觸摸、味道等其他感官元素配合視覺傳遞效果,豐富受眾的認知體驗。例如在平面中部分鏤空、折疊等設計處理,或者選擇有特殊質感的紙張材料以添加各類觸覺刺激加深記憶。


人們對事物的認知大多借助聯想記憶,在多重感官的刺激下,會加深人們對這段體驗的記憶,從而產生感受的聯想想象。這個過程中所形成的通感,對廣告中重要的信息的互動表達具有直接的作用,戶外平面廣告中的感官體驗整合更有益于廣告信息的傳播效果。


被動參與的互動

在與受眾互動的形式中還有一種是受眾的被動互動,當受眾站在或坐在某一位子的時候,恰好成為了廣告的一部分或者成為與廣告相關聯的主體時。這樣的互動也能給人留下深刻的印象。 在版面中留下吸引受眾參與互動的元素,利用設計的形態或信息的不完整,受眾的被動參與,這時受眾不再是單一的接受者,而是以參與者的身份加入到廣告信息的傳播過程中來一個主體。


主動參與的互動

在被動參與的互動中,多數情況下人們是不知不覺參與其中的,怎樣發動受眾主動地參與到廣告中來,則需要使用一些反傳統的創新設計手法。讓觀眾主動參與,是拉近產品與受眾的直接方法 ,也是讓觀眾深入了解產品的機會。而如何讓體驗和受眾的關系變得自然成為需要攻克的難點。

比如故意留白預留暗示,或借助材料增加新鮮感、陌生感,運用多種設計形式引導受眾,發現指示信息完成互動。


多樣的傳播媒介

戶外廣告的發布載體有廣告牌、站臺廣告、車身廣告、樓宇廣告、LED顯示等。即使是單一載體,但創意無限也會讓設計的價值最大化。除了紙質,還有各種各樣的材料可以運用。只要能找到材料與產品之間的關聯性,用材料的多樣化來輔助表達產品的特征。在設計中應用到多種復合材料,如PVC板,有機玻璃,玻璃紙等。


豐富的表現形式

傳統平面廣告要突破取得突破就要跳出二維的框框,往多維空間拓展。在紙質材料中可以運用折疊、覆蓋、剪切等手法與產品的特征相結合,這樣的廣告才更加生動有趣。如筆者作品中創可貼的廣告設計,統一表達的是創可貼是萬能的,只要受眾動手,就可以改變你想改變的現狀,通過豐富的表現手法增加受眾體驗。


尋找突破傳統平面設計的發展規律,并在設計作品中加以詮釋,從而體現出通過交互體系的設計達到良好廣告效果的目的。在設計中提倡交互體系的戶外廣告設計模式,有利于平面廣告設計的在當代社會的發展與影響,從而具有一定的創新意義。

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